Heed

Heed | audiovisual interactive real-time installation

Commissioned by OmnicomGroup for Roche Italia

service: MusicLab Milano
ph and shootings: Wishair


Heed è un’installazione audiovisiva interattiva ideata e realizzata da Studio Antimateria. Una scultura fluida di luce e suono modifica sensibilmente la percezione dell’architettura in cui è inscritta, con lenti movimenti fluttuanti e leggere variazioni. I visitatori diventano il centro dell’installazione, cambiandone radicalmente il carattere, quando entrano negli spot di interazione. Come fossero dotati di vita propria, luce e suono mettono a fuoco la persona nello spazio, predisponendola ad incontrare la testimonianza, dal proprio punto di visione e ascolto, di persone che hanno avuto esperienza della SM, come pazienti, medici o ricercatori, direttamente dalla loro voce.


Heed is a real-time interactive audiovisual installation. A fluid sculpture of light and sound deeply modifies the architectural perception of the space in which is located, with slight fluctuations and mild variations. Visitors, entering the activation spots, are placed at the heart of the installation, radically changing its nature. As if they are alive, light and sound focus visitors in space, preparing them to testify the witnesses, from their point of listening and view, of people who experienced SM in their lives, like patients, doctors and researchers, directly through their own voices.